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La globalizzazione ha portato, nel corso di un lungo lasso di tempo, anche alla digitalizzazione delle attività. All’interno dei nostri approfondimenti abbiamo visto quanto, le figure professionali legate alla tecnologia, siano divenute ormai fondamentali sia nella crescita che nello sviluppo delle grandi aziende.
Una di queste figure, forse meno manuale delle altre ma comunque molto importante, è quella del SEO Specialist, un esperto di ricerca e modulazione che, con un attento lavoro di analisi e sistemazione delle parole chiave, è in grado di compiere dei piccoli miracoli del web.
Nonostante sembri, a prima vista, una figura marginale, il lavoro del SEO Specialist può essere utile davvero a qualsiasi tipologia di attività, purché possegga un proprio spazio su internet e sul web.
Vediamo insieme le caratteristiche principali di un SEO Specialist.
Chi è il SEO Specialist?
Prima di vedere, nel dettaglio, come si svolge il lavoro di un SEO Specialist, è doverosa una premessa sulle sue origini. Chi è questa figura professionale?
Un SEO Specialist è un esperto di marketing digitale applicato alle nuove tecnologie, il cui scopo è quello di saper ottimizzare al meglio una pagina web per i motori di ricerca. Il suo obiettivo è quindi far sì che, un qualsiasi contenuto web, venga riconosciuto dai principali motori (come ad esempio Google) e quindi premiato con un posizionamento adeguato nella pagina di ricerca.
All’interno di un contesto aziendale e lavorativo, dunque, è una figura decisamente prestigiosa ed ambita, in grado di aumentare esponenzialmente la visibilità di un contenuto e, di conseguenza, di chi lo pubblica.
L’esperto in questione sfrutta quindi la SEO (Search Engine Optimization), quella branca o disciplina che raccoglie tutte le tecniche di ottimizzazione di un contenuto, di una pagina o di un articolo.
Il SEO Specialist è dunque l’individuo che riassume tutte le tecniche della SEO, ed è in grado di applicarle a diverse situazioni in base a contesto, parola chiave e autorità del cliente.
Di cosa si occupa uno specialista SEO
Come abbiamo, più o meno, già visto nel paragrafo precedente, un esperto di SEO si occupa di ottimizzare un contenuto digitale per renderlo “appetibile” agli occhi di un motore di ricerca, che nella maggior parte dei casi risulta essere Google.
Il lavoro dello specialista si traduce nella cosiddetta ottimizzazione SEO, che comprende tutta una serie di pratiche volte a rendere la proprietà digitale raggiungibile. In questo senso, quindi, si predispone tutto un lavoro di analisi competitor e parole chiave, in modo da valutare una strategia precisa.
Seguendo i parametri che vengono fuori dall’analisi, il SEO Specialist comincia ad inserire le parole chiave, gestisce gli headings delle pagine e inserisce link interni o esterni, in modo da rendere la proprietà digitale abbastanza omogenea.
Le parole chiave sono sicuramente un punto fondamentale del lavoro di un SEO, ed è per questo che vengono studiati i volumi di ricerca e i costi per eventuali campagne pubblicitarie su quelle keyword, sfruttando strumenti di calcolo appositi.
In questo modo, dopo un lavoro meticoloso e attento, il contenuto ambisce ad ottenere una buona posizione nella SERP di Google (la pagina di ricerca principale), anche se spesso è anche questione di fortuna.
Volendo fare un riassunto, quindi, il SEO Specialist si occupa di aumentare il traffico organico all’interno di un sito web, sfruttando le regole della Search Engine Optimization.
SEO On Page e SEO Off Page
Quando si parla di SEO, si sente spesso citare due cose differenti, ossia la SEO On Page e la SEO Off Page. Nonostante si tratti, letteralmente, di due tecniche di ottimizzazione differenti, una non può escludere l’altra, in quanto inglobate all’interno di una strategia di ottimizzazione unica.
Vediamo cosa significa.
- SEO On Page: questa branca della SEO agisce in maniera più “tecnica”, andando a compiere un’analisi precisa delle keyword inserite dentro un concetto di mercato più ampio. Queste, devono quindi tenere in considerazione le linee guida del motore di ricerca obiettivo, in modo che eventuali aggiornamenti non destabilizzino la struttura della SEO On Site;
- SEO Off Page: questa riguarda invece i diversi contenuti inseriti nelle pagine di un sito web, facendo particolare attenzione che siano ben scritti ma anche ben ottimizzati. Gli articoli di un blog, come quello che state leggendo, fanno parte di una strategia Off Page, ma rientrano al contempo all’interno di un sito ottimizzato come Sistemista.
Entrambi i tipi di SEO partono comunque da uno studio certosino delle parole chiave che, per la prima opzione, saranno più generiche all’interno di una particolare nicchia di mercato mentre, nel secondo caso, andranno mirate verso uno specifico argomento, in modo da piazzare il singolo contenuto nella SERP.
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Le strategie di ottimizzazione SEO includono la creazione di link autorevoli, la ricerca delle migliori parole chiave per la tua attività e l’utilizzo di tecniche mirate per garantire un posizionamento duraturo del tuo sito sui motori di ricerca.
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